{"id":8527,"date":"2024-01-09T22:59:35","date_gmt":"2024-01-09T19:59:35","guid":{"rendered":"https:\/\/ebaconline.com.br\/blog\/?p=8527"},"modified":"2024-01-10T11:25:33","modified_gmt":"2024-01-10T08:25:33","slug":"branding-e-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ebaconline.com.br\/blog\/branding-e-performance","title":{"rendered":"Branding e Performance como aliados para o sucesso do seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"

Junto da constante evolu\u00e7\u00e3o dos algoritmos \u00e9 poss\u00edvel identificar a evolu\u00e7\u00e3o das formas de consumo digital da sociedade no geral. Termos que n\u00e3o s\u00e3o novidade no universo da comunica\u00e7\u00e3o, como branding<\/em><\/strong> \u2013 gest\u00e3o estrat\u00e9gica de constru\u00e7\u00e3o das marcas \u2013 e m\u00eddia de performance<\/strong><\/em> \u2013 an\u00fancios pagos de acordo com o desempenho nos canais digitais \u2013, acabam eventualmente por se tornar alvo de debate em fun\u00e7\u00e3o dessas mudan\u00e7as.<\/p>\n

Como assim?<\/h2>\n

Desde sempre o branding<\/strong><\/em> esteve presente quando fal\u00e1vamos sobre comunica\u00e7\u00e3o. J\u00e1 a m\u00eddia de performance<\/strong> \u00e9 uma das – se n\u00e3o a – mais recentes \u00e1reas dentro das ag\u00eancias e empresas. Mas essa \u00e1rea se popularizou mesmo principalmente nos \u00faltimos 5 anos, em virtude de diversas mudan\u00e7as no algoritmo e nas formas de consumo – seja de informa\u00e7\u00e3o, de mercadorias ou servi\u00e7os.<\/p>\n

Necessidade de pautar a marca em algo mais<\/h2>\n
\"Ilustra\u00e7\u00e3o

Ilustra\u00e7\u00e3o de SparkleStroke. Fonte: Canva<\/a>.<\/em><\/p><\/div>\n

A partir dessas mudan\u00e7as no algoritmo, em que houve uma baixa expressiva na entrega do conte\u00fado org\u00e2nico \u2013 que possui entrega de conte\u00fado espont\u00e2nea, que n\u00e3o se paga para tal \u2013, se fez necess\u00e1rio mudar o foco de trabalho da marca. N\u00e3o apenas na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, mas principalmente para complementar a estrat\u00e9gia com investimentos nas plataformas digitais, com o objetivo de alcan\u00e7ar mais pessoas que pudessem ser potenciais clientes. Consequentemente, o branding<\/em> ficou de lado e o foco das marcas virou a convers\u00e3o em vendas.<\/p>\n

A tend\u00eancia p\u00f3s-pand\u00eamica<\/h2>\n

O movimento de troca da preocupa\u00e7\u00e3o com a constru\u00e7\u00e3o da marca pelos resultados foi claro. O State of Marketing 2021<\/a> j\u00e1 abordava que, em um futuro pr\u00f3ximo, a tend\u00eancia no marketing das marcas seria priorizar a gera\u00e7\u00e3o de contatos que se tornariam poss\u00edveis consumidores, os leads<\/em>. Esses dados j\u00e1 projetavam um investimento de cerca de 27% em m\u00eddia paga – e logo abaixo, com 26%, viria a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n

Alinhamento de posicionamento, prop\u00f3sito e valores da marca<\/h2>\n

Com o passar do tempo, trabalhando na nova estrat\u00e9gia, vimos que as empresas, principalmente as pequenas e m\u00e9dias, tinham dificuldade em escalar os seus neg\u00f3cios – em fun\u00e7\u00e3o da margem baixa ou dos resultados que n\u00e3o atendiam \u00e0s expectativas em rela\u00e7\u00e3o aos investimentos em m\u00eddia.<\/p>\n

As marcas que acabaram por ter mais facilidade em se destacar foram aquelas que haviam se proposto a n\u00e3o abrir m\u00e3o do investimento na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado – e entenderam que, independente do trabalho com tr\u00e1fego pago, o retorno n\u00e3o viria a curto prazo, e sim a m\u00e9dio ou longo prazos.<\/p>\n

\"Ilustra\u00e7\u00e3o

Ilustra\u00e7\u00e3o de SparkleStroke. Fonte: Canva<\/a>.<\/em><\/p><\/div>\n

Case I<\/strong><\/em>
\n<\/a>Renner<\/p>\n

Maior ROAS com uma campanha de funil de vendas completo na Meta<\/em><\/p>\n

“Ao complementar uma campanha de performance com estrat\u00e9gias de topo e meio de funil de vendas, a Renner garantiu um maior retorno incremental em rela\u00e7\u00e3o a uma a\u00e7\u00e3o focada no fim do funil, isto \u00e9, de performance apenas.<\/strong><\/em><\/p>\n

O estudo revelou para Renner que apostar numa estrat\u00e9gia completa, que impacta o consumidor no come\u00e7o da sua jornada e o acompanha at\u00e9 as vendas no site, foi a melhor sa\u00edda. A estrat\u00e9gia de funil completo gerou o dobro de vendas sob um custo menor por cada convers\u00e3o.<\/em><\/p>\n

1,6X maior o retorno incremental sobre o investimento em m\u00eddia em campanhas de marca<\/em><\/p>\n

31% menor o custo por convers\u00e3o incremental<\/em>
\n45% mais convers\u00f5es incrementais de branding e performance”.<\/em><\/p>\n

Case II<\/strong><\/em>
\nEmpresa\u00b9 de pr\u00f3teses personalizadas de Porto Alegre\/RS<\/p>\n

Ag\u00eancias respons\u00e1veis: Gabi Borile e Gangorra Criativa
\nFortalecimento e crescimento de marca com base em branding vinculado \u00e0 performance<\/em><\/p>\n

“Com o desafio de entender a melhor estrat\u00e9gia para crescimento e fortalecimento de uma marca da \u00e1rea da sa\u00fade focada em reconstru\u00e7\u00e3o facial e craniana, foram realizados diversos testes ao longo do per\u00edodo de 12 meses (ago\/22 a ago\/23).<\/em><\/p>\n

O teste que associou a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado consistente<\/strong> e a gest\u00e3o de tr\u00e1fego pago estrat\u00e9gica<\/strong> com a mesma prioridade resultou em um aumento na base de seguidores nas redes sociais em 155%<\/strong> e nas vendas de projetos de pr\u00f3teses em cerca de 233%.<\/strong>“<\/em><\/p>\n

\u00b9 A empresa n\u00e3o permitiu a divulga\u00e7\u00e3o do nome.<\/p>\n

Branding<\/em> como forma de reacender a chama da marca<\/h2>\n

Sendo assim, diversas marcas tiveram que recalcular a rota para entender como que a estrat\u00e9gia de investimento em m\u00eddia n\u00e3o obtinha o retorno esperado. E a resposta disso est\u00e1 no branding <\/em>enfraquecido<\/strong>. Como as marcas haviam deixado de lado a constru\u00e7\u00e3o do seu pr\u00f3prio legado em sua ess\u00eancia, acabaram por se tornarem marcas esquec\u00edveis.<\/p>\n

Estudos demonstram<\/a> que marcas fortes e conhecidas<\/strong>, al\u00e9m de possu\u00edrem mais compradores, possuem maior taxa de fidelidade, lealdade e, consequentemente, de recompra.<\/p>\n

\"Ilustra\u00e7\u00e3o

Ilustra\u00e7\u00e3o de SparkleStroke. Fonte: Canva<\/a>.<\/em><\/p><\/div>\n

Se no auge da presta\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os relacionados \u00e0 m\u00eddia de performance o foco era atender demandas centralizadas em convers\u00e3o tanto para p\u00fablico frio \u2013 p\u00fablico que nunca teve contato com a marca \u2013 quanto para o p\u00fablico quente \u2013 p\u00fablico que j\u00e1 teve algum contato com a marca, hoje deve-se olhar com aten\u00e7\u00e3o para aliar o branding<\/em> \u00e0 estrat\u00e9gia de m\u00eddia.<\/strong><\/p>\n

\"\"

“A melhor estrat\u00e9gia de Branding<\/a>“, Guta Tolmasquim, 2023<\/em><\/p><\/div>\n

Em um universo digital, onde somos impactados por cerca de 6 a 10 mil an\u00fancios todos os dias<\/a>, termos uma porcentagem t\u00e3o baixa de usu\u00e1rios que est\u00e3o de fato recebendo um an\u00fancio com a inten\u00e7\u00e3o de compra faz necess\u00e1ria a reflex\u00e3o da estrat\u00e9gia<\/strong> utilizada para as marcas.<\/p>\n

Em vez de desprender todo o or\u00e7amento de marketing para o tr\u00e1fego visando a convers\u00e3o, por que n\u00e3o utilizar uma parcela do mesmo para aumentar o reconhecimento da sua marca?<\/strong><\/p>\n

Alguns processos para uma boa performance em 2024:<\/p>\n

    \n
  1. Clareza \u2013 na comunica\u00e7\u00e3o, para despertar pertencimento<\/strong> ao p\u00fablico;<\/li>\n
  2. Const\u00e2ncia \u2013 para fortalecimento da lembran\u00e7a<\/strong> de marca;<\/li>\n
  3. Entendimento do p\u00fablico-alvo \u2013 principalmente da sua jornada enquanto consumidor, para assim melhorar a assertividade <\/strong>da sua estrat\u00e9gia nos planos de m\u00eddia;<\/li>\n
  4. Alinhamento de expectativas \u2013 do cliente final, para que entenda as atualiza\u00e7\u00f5es constantes<\/strong> na forma de consumo.<\/li>\n<\/ol>\n

    Com as r\u00e1pidas mudan\u00e7as, \u00e9 importante o entendimento e atualiza\u00e7\u00e3o de todos os envolvidos no impulsionamento da marca, para que se chegue nos objetivos esperados.<\/p>\n

    O fundador da mLabs, Rafael Kiso, em sua palestra no primeiro dia do evento RD Summit 2023, apresentou os dados de uma pesquisa recente da Nielsen para Meta<\/em>. Os resultados demonstraram que, dentre diversos fatores, a frequ\u00eancia <\/strong>\u2013 m\u00e9dia de vezes que um conte\u00fado \u00e9 distribu\u00eddo para o mesmo usu\u00e1rio \u2013 se tornou fundamental para, de fato, impactar nas vendas do seu neg\u00f3cio. Ou seja, quanto mais vezes a sua marca aparecer para um usu\u00e1rio, maiores s\u00e3o as chances dele se tornar um futuro consumidor<\/strong>, visto o reconhecimento da marca gerado por esse processo.<\/p>\n

    Branding <\/em>e performance<\/em> s\u00e3o complementares. Trabalhando a cont\u00ednua constru\u00e7\u00e3o da marca, aumenta-se a convers\u00e3o, diminuindo o custo por aquisi\u00e7\u00e3o<\/em> – valor que a empresa gasta para adquirir um novo cliente.<\/p>\n

    Se eu pudesse dar uma dica de ouro, seria:<\/strong><\/p>\n

    \u00c9 importante lembrar que as estrat\u00e9gias de branding<\/em> e performance <\/em>para marcas s\u00e3o vol\u00e1teis, e est\u00e3o em constante mudan\u00e7a. Por isso, \u00e9 preciso estar atento \u00e0s tend\u00eancias algor\u00edtmicas e sociol\u00f3gicas, para alcan\u00e7ar os objetivos planejados para a sua marca a longo prazo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Entenda como juntar as estrat\u00e9gias de branding e de m\u00eddia de performance pode ser positivo para as empresas.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":8529,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[25],"class_list":["post-8527","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-branding"],"acf":[],"yoast_head":"\nA import\u00e2ncia do branding e da m\u00eddia de performance para as empresas<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Branding. M\u00eddia de Performance. 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