Brasil em Cannes 2025: identidade, criatividade e protagonismo no palco global

Imagine a cena:

Você está em Cannes. O sol bate forte na Riviera Francesa. O tapete vermelho está cheio de flashes. De repente, um frevo ecoa no ar, e no meio dele, Wagner Moura. Depois, uma obra dirigida por Kleber Mendonça Filho emociona a plateia. Aplaudido de pé por mais de 10 minutos.

Não, isso não é ficção.

É o Brasil no centro do maior festival de criatividade do mundo.

Se você já ouviu falar sobre Cannes, mas ainda não sabe por que esse evento
é tão relevante ou se nunca parou pra pensar no impacto que ele tem, se liga
neste artigo.

A gente te mostra como o evento virou referência global em inovação, cultura,
narrativa e criatividade.

E, principalmente, como o Brasil não só participou: fez história.

O que é Cannes (e por que isso importa)?

Tem dois grandes eventos com o nome Cannes rolando na Riviera Francesa:

• Festival de Cinema de Cannes: desde 1946, consagra o que há de mais potente no audiovisual mundial.
• Cannes Lions Festival de Criatividade: desde 1953, é o Oscar da publicidade, cultura pop, tech e storytelling.

Datas

• Cinema: 13 a 24 de maio de 2025
• Criatividade: 16 a 21 de junho, no Palais des Festivals, em pleno sul da França.

Participam artistas, criadores, roteiristas, publicitários, jovens talentos,
plataformas e jurados do mundo todo.

Cannes 2025: o Brasil dominou geral

No cinema

• Melhor Diretor: Kleber Mendonça Filho
• Melhor Ator: Wagner Moura por O Agente Secreto — suspense político
  ambientado na ditadura, com foco em memória e identidade nacional.

Na criatividade (Cannes Lions)

• 107 prêmios pro Brasil !
  • 6 Grand Prix
  • 1 Titanium Lion
  • 18 Ouros
  • 35 Pratas
  • 47 Bronzes
• País Criativo do Ano: pela primeira vez, o Brasil levou esse título.

Campanha icônica

“Pedigree Caramelo” – AlmapBBDO

• Celebrando o vira-lata caramelo e a adoção consciente
• Ganhou o Titanium Lion
• Repercussão mundial + impacto real nas adoções

Trilhas criativas onde o Brasil brilhou

• Creative Strategy
• Entertainment for Music
• Sustainable Development Goals
• Industry Craft
• Audio & Radio

De “vira-lata” a protagonista cultural

O famoso complexo de vira-lata, ideia do Nelson Rodrigues sobre a insegurança cultural do Brasil, tomou um tapa de criatividade em 2025. Cannes mostrou: a nossa arte, voz e identidade não pedem mais permissão. Elas ocupam espaço.

A campanha Caramelo é um case disso: pegou um símbolo afetivo do Brasil, misturou com causa social e entregou relevância mundial.

Iniciativas que estão mudando o jogo

PerifaLions

• Desde 2022, leva jovens da periferia pra Cannes
• Concurso + mentoria + vivência global
• Em 2025, briefing da Uber com apoio da Africa, Droga5 e VMLY&R

Cases premiados

• Plastic Blood (DM9 + Oka Biotech): 3 Ouros
• One Second Ads (Africa + Budweiser): Grand Prix com spot de 1 segundo na rádio (!)
• Nigrum Corpus (Artplan + Indomed): arte e pausa no ritmo industrial

Por que isso importa pra quem cria no Brasil

• Ver brasileiros ganhando é ver possibilidades surgindo: de colaboração a financiamento.
• Histórias como a do Wagner Moura, Kleber ou PerifaLions mostram que identidade cultural é moeda forte.
• Criatividade nacional é plural, potente e relevante globalmente. A vitrine está aberta.

Como entrar na roda: 4 dicas práticas

1. Estude os bastidores dos cases

Ir além do brilho dos prêmios é essencial. Leia entrevistas com os criadores, veja making of, entenda quais foram os desafios, escolhas criativas e objetivos de cada campanha. Isso te ajuda a pensar como estrategista, não só como executante.

2. Mergulhe na cultura brasileira

Consuma com intencionalidade: veja filmes independentes, leia autores contemporâneos e escute artistas que misturam gêneros. Essa imersão amplia seu olhar estético e aprofunda seu repertório de referências para criar algo verdadeiramente nosso.

3. Participe de iniciativas como PerifaLions

Procure editais, projetos de mentorias, grupos e hackathons criativos. A rede que você constrói dentro dessas iniciativas pode abrir portas, gerar colaborações reais e ampliar sua presença no mercado.

4. Crie com propósito

Ideias com impacto social e cultural são cada vez mais valorizadas. Pense em como sua criação pode dialogar com o momento que a gente vive. Seja relevante, seja honesto. A estética atrai, mas é o propósito que conecta.

O palco está aberto, bora ocupar?

Cannes 2025 foi um marco. Mostrou que o Brasil não precisa mais “ser descoberto”: já estamos fazendo história com arte, pensamento e coragem criativa.

Se você cria, comunica, roteiriza, fotografa ou escreve: você faz parte disso. O mundo está ouvindo. E o Brasil está respondendo com verdades que emocionam e ideias que movem.

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