Tinder: um perfil sobre o aplicativo de relacionamentos online

Talvez você não saiba, mas o dia 14 de fevereiro é o dia de São Valentim que coincidentemente também é o Dia dos Namorados em países das Américas, Europa e Ásia. Aqui no Brasil, por sua vez, a data é celebrada no dia 12 de junho em homenagem a Santo Antônio de Pádua, o tal casamenteiro. No entanto, qual é a razão para esse desencontro de datas? A festividade mundo afora é uma homenagem ao bispo Valentim que lutou contra as ordens do imperador Cláudio II que havia proibido casamentos no território romano durante guerras. Assim como o Halloween, o Valentine’s Day, como a data é conhecida internacionalmente, populariza-se cada vez mais em terras tupiniquins.

O dia 14 de fevereiro é o dia de São Valentim que coincidentemente também é o Dia dos Namorados em países das Américas, Europa e Ásia.

Se santo faz milagre ou não, a verdade é que a sociedade pós-moderna desenvolveu uma nova abordagem para unir casais com o surgimento da Internet e dos smartphones. Os famosos aplicativos de relacionamentos online atingiram seu ápice durante a covid-19. O Tinder, por exemplo, divulgou somente no segundo trimestre de 2020, logo no início da pandemia, 3 bilhões de “deslizamentos” ou “swipes” em sua plataforma. O ato de deslizar os perfis de possíveis “crushes” para a direita ou esquerda indica se o usuário aprova ou não o conteúdo que lhe é exibido. Desta forma, o sistema de “matches” do Tinder consiste tanto na proximidade entre os usuários quanto no incentivo para que deslizem com base na aparência, em detrimento de detalhes como hobbies ou interesses. O intuito principal é que eles acumulem o máximo de conexões possíveis.

Não é exagero afirmar que o Tinder define o namoro online hoje em dia. Em países como a Índia, este app é considerado disruptivo onde há uma constante pressão sobre as mulheres para que se casem mais cedo e, também, onde os casamentos ainda são majoritariamente arranjados por familiares.

Aliás, o aplicativo não é sucesso somente na Ásia. O Tinder rompeu barreiras culturais ao transcender fronteiras quando liberou a função “passaporte” em abril de 2020, permitindo assim que usuários de todo mundo garantissem matches mesmo que estivessem em continentes diferentes. Numa época marcada por uma pandemia que não parece dar trégua, os solteiros de plantão alavancam o número de interações entre os 50 milhões de usuários da rede social.

O Tinder foi lançado em 2012 por uma incubadora de startups e depois incorparado ao MatchGroup, empresa-mãe de outros produtos do segmento de relacionamentos virtuais como o aplicativo OkCupid, os sites Meetic e PlentyOfFish, por exemplo. Apesar de serem produtos para segmentos diferentes, todos eles contam com programas de assinaturas pagas.

O próprio Tinder, que responde por mais da metade dos 11 milhões de assinantes do MatchGroup, tem uma seleção de ofertas para diferentes perfis com uma opção que é de longe a mais popular: o Tinder Plus que permite ao usuário visualizar quem curtiu seu perfil por “apenas” R$ 15,99 mensais.

O desafio pós-pandemia do Tinder e seus concorrentes é atrair novos usuários quando o “xaveco” online tornar-se menos atraente com o declínio do atual represamento de encontros em carne e osso.

Se os planos de assinatura são uma estratégia, outra opção é a atuação do Tinder com as marcas. Atualmente, os usuários da plataforma já estão acostumados com os anúncios presentes entre um “swipe” e outro. Porém, cabem aos profissionais de marketing e anunciantes exigir novos formatos de anúncios e interatividade com os consumidores através do aplicativo. Exemplos de criatividade não faltam. A marca Domino’s lançou em 2020 uma ação para o Dia dos Solteiros, comemorado no dia 15 de agosto. Na campanha “It’s a Match”, Domino’s e Tinder se juntaram para oferecer um voucher de desconto de 50% em pizzas e um mês gratuito no Tinder Plus. Será que as marcas e o aplicativo Tinder darão um verdadeiro match?

♫ ♪ Vai depender, vai depender se o consumidor vai querer ♫♫♪

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