O que é um anúncio publicitário e como fazer um?

O primeiro impacto pode definir a relação que o cliente terá com a marca. Em geral, a primeira vez que o usuário interage com o produto é por meio de um anúncio publicitário. Os anúncios são usados no marketing para entregar informação ao cliente com a intenção de promover produtos e aumentar as vendas.

No entanto, vender não é a única função dos anúncios publicitários. Neste artigo, vamos te explicar no que consistem os anúncios, que tipos de anúncios você pode utilizar de acordo com as suas necessidades e mostraremos alguns exemplos que o ajudarão a identificar os elementos mais marcantes em um anúncio.

O que é e para que serve um anúncio publicitário?

Um anúncio publicitário transmite uma mensagem que promove os valores da marca, as características de seus produtos ou serviços. Os anúncios buscam impactar os sentidos do público-alvo e utilizam recursos que o ajudam a responder a mensagem de maneira positiva.

Alguns dos objetivos dos anúncios publicitários são:

• Aumentar o valor positivo associado à marca.
• Melhorar seu posicionamento para que os clientes o reconheçam e o prefiram ao invés dos concorrentes.
• Estimular o desejo de compra, buscando aumentar as vendas.
• Informar sobre o lançamento de novos produtos ou serviços, expondo suas características e benefícios.

Fonte: Freepik

Características de um anúncio publicitário

Conhecer as características que um anúncio deve atender ajudará você a construir uma mensagem eficaz. Vejamos algumas dessas características:

• Específico e claro. É importante que seu anúncio não inclua muitas ideias: foque em uma, a desenvolva e encontre como transmiti-la de forma assertiva. Crie seu anúncio tendo em mente seu produto ou serviço. Reflita sobre como seu público vai recebê-lo para que você não tenha nenhuma interpretação equivocada.

• Breve. Os textos concisos são mais fáceis de ler e lembrar do que grandes blocos de informação. Veja o pontual com os recursos que você utilizar.

• Surpreendente e chamativo. Um anúncio eficaz deve cativar o usuário, chamar sua atenção e gerar uma impressão positiva de seu produto ou marca. Esse primeiro encontro será fundamental para que o cliente se lembre dele e se interesse em saber mais a respeito.

• Funcional. É importante que o anúncio cumpra sua função: que ele não seja apenas bonito, mas também informe e convença o público-alvo.

• Divertido e tocante. Se o seu anúncio apelar para as emoções do público-alvo, ele se tornará viral e mais pessoas o verão sem que você o promova.

Fonte: Unsplash

Elementos de um anúncio publicitário

Um bom anúncio publicitário deve incluir certos elementos para que ela cumpra seu objetivo: se você não levá-los em conta ou ignorá-los, é possível que sua estratégia não tenha a mesma eficácia. Integre os seguintes elementos ao seu anúncio:

• Identidade da marca. Incorpora os elementos que permitem ao usuário reconhecer sua marca no anúncio: pode ser o logotipo, o nome, o slogan ou a aplicação da linha gráfica (cores, formas, silhuetas, etc.).

• Conceito. O conceito trata da coerência da mensagem e assegura que todos os elementos do anúncio sejam uniformes e tenham o mesmo estilo. Contanto que você tenha um conceito claro, poderá experimentar estratégias criativas para transmiti-lo.

• Copy. Descreve o conceito ou ideia principal do anúncio em uma frase curta, deixando claro o objetivo.

• Elementos multimídia. São elementos que o consumidor pode perceber através de seus sentidos: imagens, ilustrações, áudios, vídeos, etc.

• Contexto. Quando você estiver desenvolvendo sua estratégia, tenha em mente que seu anúncio é direcionado a um público, mediado por um contexto social. Delimitar o contexto ajudará você a confirmar sua mensagem.

• Chamada à ação (Call to Action ou CTA). O objetivo principal da publicidade é fazer com que seu público realize uma ação, ou seja, que compre um produto, visite sua loja, te siga nas redes sociais, participe de um concurso, ofertas, etc. A chamada para a ação pode ser uma palavra, uma frase ou convite direto que indique a ação que você quer que o usuário execute.

• Informação de contato. É importante que você não se esqueça de fornecer informações de contato ao cliente para que ele saiba como comunicar-se com você.

Tipos de anúncios publicitários

Geralmente, os anúncios se classificam:

Por seu formato:

• Tradicionais: São baseados nas estratégias de marketing que incluem o uso de mídias tradicionais como rádio, TV, jornais, outdoors, entre outros.
• Digitais: Estão relacionados ao marketing digital, e-mail marketing, marketing de mídia social e páginas web.

Fonte: Unsplash

Por sua função:

• Informativos: Enfatizam as qualidades e os benefícios de um produto ou serviço.
• Educativos: Seu objetivo é conscientizar frente a uma situação social ou ambiental.
• Comparativos: Sua estratégia principal é criar um paralelo entre duas marcas ou produtos para ressaltar as características de um produto em relação ao seu concorrente.
• De storytelling: Este tipo de publicidade usa histórias como recurso, a fim de apelar para o lado emocional do espectador, conectando-o com a marca.

Como fazer um anúncio publicitário?

Siga esses passos básicos para criar sua estratégia:

• Analise seus concorrentes. É importante que você saiba o que a concorrência está fazendo para ver os pontos fortes que te diferenciam dela e encontrar pontos de melhoria.
• Segmente seu público-alvo: Você precisa entender a quem, exatamente, você vai direcionar sua mensagem.
• Defina o contexto em que seu anúncio será visto: De qual país é o meu público? Que elementos culturais são importantes? Em que época do ano o produto será lançado?
• Determine o tom da comunicação: Certifique-se de que o anúncio esteja alinhado com o tom de comunicação do seu negócio.
• Considere a função e os objetivos do seu anúncio: O que você deseja alcançar com seu anúncio publicitário?
• Crie o conceito do anúncio: Qual é a mensagem que você quer transmitir? Quais necessidades do público-alvo você vai resolver com seu produto ou serviço?
• Escolha o formato que você quer utilizar: Tradicional ou digital. Pense em quais elementos vão te ajudar a se conectar com seu público-alvo: será uma imagem, um vídeo, um outdoor interativo ou um banner em uma página web. Escolha um recurso de acordo com a necessidade do seu anúncio e o produto que você quer vender.

Exemplos de anúncios publicitários impactantes

• Dove. Este anúncio da marca de cuidado corporal faz parte de uma campanha que procura sensibilizar para padrões de beleza irrealistas. Ele revela o processo real por trás de uma imagem aparentemente perfeita.

• Fedex. Esta empresa de entregas americana ficou conhecida ao redor do mundo por suas campanhas impactantes, com as quais a marca promove a rapidez de seu serviço, mostrando a seus clientes que o que eles enviam chegam em um instante.

Fonte: Fedex

• Corona. A marca de cerveja instalou um outdoor interativo em Brighton, no Reino Unido, onde a luz natural desempenha o papel fundamental. O reflexo do sol revela a mensagem: “Made From the Natural World” (“Feito do mundo natural”, em tradução livre), que a marca quer transmitir ao mundo. Esta frase expressa a posição da companhia nos dias atuais: a empresa usa ingredientes naturais e inspira as pessoas a voltarem a se conectar com a natureza.

Fonte: Youtube

• Pepsi x Coca-Cola. É sabido em todo o mundo que as duas marcas de refrigerante são concorrentes diretos. Elas mostram abertamente esta rivalidade em muitos de seus anúncios.

• Tampico. A marca colombiana de bebidas transmitiu este comercial nos anos 90. Uma mensagem clara, simples e bem-humorada fez com que a marca se tornasse muito popular, impactando uma geração.

O mais importante

Agora que você já sabe mais sobre o que é um anúncio publicitário, qual sua função e como criá-lo, você poderá fazer um processo de criação mais consciente e alinhá-lo com as necessidades da sua marca.

Para tirar mais proveito de suas estratégias, aprofunde seus conhecimentos com nosso curso online de Marketing do Zero ao Pro. Durante os 2 primeiro meses, você vai conhecer 5 diferentes profissões. Depois, você vai poder escolher aquele que mais gostou para se profissionalizar e iniciar a sua carreira!

Ao longo do curso, você terá também a oportunidade de aprender com profissionais do mercado, avaliar cases, receber dicas de como lidar com os desafios do dia a dia e muito mais! Inscreva-se clicando aqui.

Ficou com vontade de aprender mais sobre a área de marketing? Então, acompanhe os webinars da EBAC! Toda semana, profissionais renomados ministram eventos que são abertos ao público e gratuitos. Essa é uma boa oportunidade para ficar por dentro do que está em alta na área de marketing, absorver mais conhecimentos e também para fazer networking. Acesse a agenda e aproveite!