O que é e no que consiste o design editorial?

Os primeiros segundos em que começamos a ler um texto podem ser cruciais para decidirmos se vamos ou não prosseguir com a leitura. A forma como os elementos do texto estão organizados influencia em como vamos perceber a informação e se o texto vai ou não chamar a nossa atenção.

O design editorial é justamente o responsável por organizar esses elementos, produzindo coerência entre forma e conteúdo. Neste artigo, vamos explicar o que é design editorial e quais são os elementos que precisam da sua atenção para cativar o leitor.

O que é e para que serve o design editorial?

O design editorial é uma área do design gráfico que é responsável por estruturar um conteúdo escrito e determinar como ele será visualmente apresentado ao leitor. O design editorial organiza todos os elementos do texto: títulos, cabeçalhos, colunas de texto, imagens etc.

O design editorial conversa com o nosso subconsciente. O objetivo é que o leitor entenda o que se quer comunicar por meio de imagens, tipografias, cores, tamanhos de letra, espaços, entre muitos outros elementos.

As principais funções do design editorial são:

• Cativar visualmente o leitor;
• Dar personalidade ao conteúdo;
• Facilitar a legibilidade do texto;
• Estabelecer uma hierarquia e pontos de atenção dentro do conteúdo.

Fonte: Unsplash

Tipos de design editorial e onde são aplicados

Criar a capa de um livro e diagramar uma revista de moda não são o mesmo trabalho; tudo muda: o conteúdo, o público-alvo, o tratamento dado ao leitor. Existem vários contextos onde podemos utilizar o design editorial. Por exemplo:

• Livros: o design de livros inclui vários elementos: a capa, a estrutura interna do texto, o espaçamento entre as linhas, a tipografia e as ilustrações. Muitas vezes, o sucesso de um livro depende do seu design: um livro mal diagramado pode parecer pesado de ler e fazer com que o leitor perca o interesse.
• Jornais: num passar de olhos, o leitor precisa ser capaz de entender a importância de cada notícia, por isso a diagramação de um jornal foca principalmente na hierarquização da informação.
• Revistas: as revistas possuem mais liberdade criativa e costumam ser mais visuais do que os jornais. Elas podem expressar sua identidade por meio de diagramas, imagens, cores, tipos de letra e, dessa forma, conversar melhor com o seu público-alvo.
• Catálogos de compras: no caso dos catálogos, a maneira como a informação é apresentada afeta diretamente a decisão de compra do consumidor. Por exemplo, vamos pensar na marca Avon: no catálogo, a empresa mostra claramente os seus produtos, informa ao leitor quais são os componentes de cada um deles e os seus benefícios. Além disso, há fotos de modelos utilizando os produtos e as maquiagens da marca.

Fonte: Unsplash

Principais elementos do design editorial

Antes de sair pensando nos elementos, é importante que você saiba a quem está se dirigindo: conheça seu público-alvo e os elementos que vão atrair o olhar deles. Quanto mais informações, mais ferramentas você terá para criar seu projeto gráfico.

• Retícula

No design gráfico e editorial, esse termo se refere a uma estrutura que forma a caixa tipográfica e equilibra a composição do texto por meio de elementos como margens, distribuição de colunas, linhas de fluxo e outros. Ela é a base para diagramar e organizar o conteúdo.

• Espaçamentos

É importante encontrar o tamanho certo do espaçamento entre linhas e letras para que o leitor não force muito os olhos e a leitura flua naturalmente. Além disso, é importante pensar no dispositivo a partir do qual o usuário irá acessar o conteúdo.

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• Texto

O tema do texto vai ajudar você a escolher a melhor fonte, assim como o seu tamanho, cor e tamanho dos blocos de texto. Lembre-se de que a distribuição do texto afeta a experiência de leitura. O tamanho recomendado para melhorar a legibilidade é entre 16 e 18 px.

• Tipografía

A tipografia faz referência aos tipos de letras, números e símbolos utilizados no texto. Dependendo da publicação ou da sua importância, você pode usar diversas tipografias para vários propósitos: destacar um cabeçalho, dar ênfase ao início do texto ou destacar uma frase em relação ao corpo do texto.

Pense bem na mensagem que você quer transmitir: por exemplo, se estiver diagramando um artigo sobre noivas, uma letra cursiva pode ajudar a dar um toque romântico. Agora, se você quer chamar atenção para uma notícia, pode fazer isso com uma letra grande, fácil de ler e impactante, que vai atrair o olhar para o artigo.

• Cor

A cor é um recurso que pode ressaltar informações e criar pontos focais. Ela também pode ajudar você a estabelecer uma conexão emocional entre a ideia do texto e o leitor.

• Elementos gráficos

Outra forma de reforçar a ideia do texto, se conectar emocionalmente com o público-alvo e facilitar a compreensão da informação é utilizar elementos visuais: fotos, ilustrações, diagramas, colagens, infográficos, tabelas, figuras, ícones, mapas, linhas do tempo e muito mais.

Fonte: Unsplash

O processo do design editorial

A seguir, listamos algumas dicas para você criar o seu projeto gráfico editorial:

1. Saiba qual a mensagem você quer passar;
2. Conheça bem o seu público-alvo e as necessidades dele;
3. Entenda qual a melhor linguagem para você se comunicar com o seu público;
4. Escolha o formato para apresentar o seu conteúdo: livro, revista, catálogo etc.;
5. Analise cada parte do texto e crie uma estrutura hierárquica do conteúdo;
6. Escolha a tipografia e as cores que pretende utilizar;
7. Selecione imagens e outros elementos gráficos que podem ajudar a transmitir sua mensagem;
8. Aplique os elementos selecionados ao conteúdo no formato escolhido e comece a diagramar.

Recapitulando

A forma como uma informação é apresentada ajuda a fazer com que o leitor interprete corretamente sua mensagem. O design editorial cria uma estrutura visual lógica para apresentar o conteúdo, permitindo destacar as ideias mais relevantes e torná-las mais memoráveis para o público-alvo.

Fonte: Unsplash

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