O que é e para que serve a sindicação de conteúdo?

O que é a sindicação de conteúdo e por que ela é necessária?

A prática de publicar em um site, sem nenhuma modificação, conteúdos que já existiam em outro canto da internet é chamada de “sindicação de conteúdo”. Para sindicar um conteúdo, você pode publicar algo que estava originalmente na sua página, no site de terceiros ou publicar no seu portal o conteúdo de outras pessoas.

A sindicação de conteúdo é uma excelente ferramenta não só para os portais e criadores de conteúdo, mas também para os usuários que desejam receber informações de seu interesse, de forma segmentada. Graças à sindicação, os usuários podem se inscrever para receber determinado tipo de conteúdo e receber atualizações, ao invés de gastar tempo pesquisando um assunto na internet.

Além disso, é uma boa forma de construir uma base de dados de usuários realmente interessados no seu conteúdo. Muitas vezes, clientes em potencial não compartilham informações pessoais para receber ofertas comerciais, mas estão dispostos a fazer isso em troca de se manter informados sobre temas que consideram relevantes.

Se você tem dúvidas se essa prática é considerada cópia ou duplicação de conteúdo pelo Google, podemos garantir que não é, mas para evitar qualquer risco, você deve seguir uma série de passos, que vamos elencar neste artigo.

Qual é o impacto da sindicação de conteúdo no SEO?

O ranqueamento SEO está relacionado com cumprir a maior quantidade de parâmetros do Google, para o site se posicionar em primeiro lugar nas buscas. A intenção do buscador é melhorar a experiência do usuário, respondendo o que ele pergunta com fontes confiáveis e relevantes. O site de busca leva em consideração o número de visitas a uma URL e o tempo que os usuários passam interagindo com um conteúdo.

Uma boa estratégia de sindicação pode ajudar você a subir sua página no ranking do Google. Quando você oferece um conteúdo de qualidade e tem um fluxo constante de usuários e assinantes navegando no seu site, o Google interpreta isso de maneira positiva e reflete isso melhorando seu ranqueamento nos resultados de busca.

Fonte: Unsplash

Com a sindicação, você tira proveito do trabalho realizado por sites que republicam seu conteúdo para melhorarem seu posicionamento e sobe a sua própria posição no ranking.

Vantagens e Desvantagens

Vantagens:

• Você melhora a visibilidade da sua marca, ao ter presença em diversos portais;
• Você direciona tráfego de qualidade para sua página, especialmente para a URL sindicada;
• Ocorre uma transferência de autoridade do portal da web que replica seu conteúdo com o uso correto do link canônico;
• Ao se inscreverem para receber mais conteúdo, os usuários poderão acompanhar as atualizações sobre um tema que os interessa;
• Como empresa, você poderá coletar feedback sobre seus produtos e/ou serviços, receber notícias, entre outros;
• Você terá acesso fácil a conteúdo de qualidade tanto sobre as atualizações de inscrições como nos portais que se dedicam a sindicar artigos.

Desvantagens:

• Se o seu conteúdo não estiver configurado e publicado corretamente, o Google pode considerar que ele foi duplicado;
• Sem tags correspondentes, o artigo sindicado pode ser confundido com o original e não como uma sindicação. Se isso acontecer, você não sobre no ranking de resultados e busca.

Tipos de sindicação de conteúdo

Você pode sindicar conteúdos de vários tipos: imagens, fotos, vídeos, gifs, textos, áudio etc. Há dois modos principais de fazer a sindicação:

• Uma vez que o conteúdo esteja publicado na sua página, volte a publicá-lo numa página de terceiros. É uma relação “ganha-ganha”: de um lado, seu conteúdo chega ao público desse site, por outro, essa página recebe conteúdo de qualidade;
• Por outro lado, você pode publicar na sua página conteúdo que pertence a esse outro portal.

Além disso, existem outras formas de fazer a sindicação de conteúdo:

Mudar o formato: Para sindicar o conteúdo, mude o formato; transforme um post em um vídeo pro TikTok, por exemplo, ou divida-o em fragmentos mais curtos, para serem publicados em outras plataformas.

Fonte: Unsplash

Auto sindicação: Utilize fontes de tráfego externas para levar usuários potenciais à sua página, por exemplo, fazendo você mesmo publicações em portais como Medium ou Pinterest para mover o conteúdo e redirecionar os usuários à publicação original; assim, você alcança um público mais amplo.

Elementos da sindicação de conteúdo

A sindicação de conteúdo tem alguns componentes, que você precisa considerar na hora de implementar esta estratégia. Vamos ao principais:

Fonte: É o meio pelo qual é difundida a informação; conhecida como Feed, envia as atualizações aos usuários.

Quando os usuários se inscrevem no Feed, é criado um documento que contém a informação publicada na página; este documento “se reescreve” ao atualizar ou modificar o conteúdo publicado. Com isso, é gerado um link com uma breve descrição que o usuário recebe e que o ajuda a determinar se deseja obter mais informações, clicando no link.

Formato: Ao sindicar o conteúdo, é criado um documento codificado na linguagem XML (Extensible Markup Language), utilizada para trocar informação estruturada entre diferentes plataformas: bases de dados, editores de texto, folhas de cálculo, páginas web, entre outras. O formato tem como fim a interação entre dispositivos.

Os formatos mais conhecidos são o RSS (Really Simple Syndication ou Sindicação Realmente Simples) e Atom. Os dois formatos foram criados para sites que oferecem aos usuários a opção de se inscreverem para receber atualizações do conteúdo publicado.

Leitor de conteúdo: Devido ao formato com que é codificado o conteúdo sindicado, não é possível visualizar a informação no navegador. Para visualizar o arquivo criado, é necessário que um leitor interprete o código XML, o traduza e consulte periodicamente as URLs sindicadas para atualizar os usuários.

Alguns leitores de conteúdo incluem: Netvibes, Feedly, Inoreader, Reeder 5, Pluma RSS Reader, ReadKit, entre outros.

Esses leitores permitem que você crie pastas por categorias para agrupar e gerenciar suas assinaturas. Além disso, é possível adicionar o arquivo e visualizar as atualizações diretamente do seu e-mail, como no caso do Outlook.

Fonte: Unsplash

Como sindicar conteúdos?

• Crie o conteúdo. O conteúdo que você quer sindicar deve ser relevante, de alta qualidade, atual e impactante para que outro site queira publicá-lo.
• Busque serviços web no seu setor. Uma vez que você saiba o conteúdo que quer sindicar, busque serviços relevantes no seu setor, que também façam sindicações. Essa busca pode ser feita no Google, utilizando o comando “publicado em + setor/tema”.
• Entre em contato com a página. É importante que você fale diretamente com um representante da área responsável, mas nem sempre essa informação está disponível. Solicite-a através do chat, e-mail ou formulário de contato.
• Não se esqueça da tag canônica. Para garantir que o Google não considere a sindicação uma cópia e a indexe corretamente, aplique o atributo rel=canonical no link que leva ao conteúdo original. Assim, você indica para o algoritmo que esse deveria ser o primeiro resultado da busca, antes da página onde você está sindicando o conteúdo.

Qual o melhor momento para fazer a sindicação de um conteúdo?

Recomendamos utilizar essa estratégia, quando você já tiver bastante conteúdo de qualidade e autoridade frente aos mecanismos de busca. Aplicando a sindicação de conteúdo, você vai poder potencializar a imagem da sua marca, associando-a com portais de maior autoridade, que vão trazer tráfego relevante para o seu site.

O Google confia mais em uma página que tenha vários anos do que em uma que acaba de ser criada. Este princípio é relevante tanto para a sua página, como para as páginas com as quais você pode se associar.

No entanto, é preferível que você publique o conteúdo otimizado no seu site primeiro que dê à publicação alguns dias para que o Google a indexe e reconheça como original, antes de republicá-la.

Uma grande oportunidade

Com a sindicação de conteúdo, você pode publicar seu conteúdo original, seja ele um texto, imagem ou vídeo, em outra plataforma, para expandir seu alcance. Esta prática o ajudará a melhorar a visibilidade do seu conteúdo e a interação do público alvo com a sua página.

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